仲景香菇酱符号整合：抢占公共资源，做中国最高级别的影视创意
发表时间:2020-05-30 浏览量:次
 在信息过度的时代，符号最容易在消费者的心智留下永久烙印。仲景香菇酱需要一个符号，并且这一符号最好老中青少耳熟能详，具有唯一性、高认知及良好的群众基础。 香菇酱、香菇、蘑菇，最终《采蘑菇的小姑娘》被定为仲景香菇酱的品牌符号。这是最大的传播资源和符号资源，而且具有公共价值，福来认为必须抢占。最终虽然用不菲的代价购买了版权，但是客户和我们一致认为非常值，这是最好的没有名人的名人广告，也是最高级别的影视创意。 首先借势老中青少都熟知的名人——采蘑菇的小姑娘。虽然谁也没见过这位知名的小姑娘，但是一听到这首歌都会想起这样画面：青山、绿水、大自然，，快乐的小姑娘背竹篓采蘑菇，享受劳动的快乐和果实。都能勾起消费者儿时记忆，引起了消费共鸣。最可贵的是歌曲中率真小姑娘、大自然、采蘑菇等意境与西峡香菇传达的天然、单纯调性相符。《采蘑菇的小姑娘》背后蕴涵大能量，是比名人还名人的广告，广告看一遍就让消费者牢牢记住。 尤其令大家感到意外兴奋的是，一不小心，《采蘑菇的小姑娘》还成了最高级别的词曲组合：因为曲作者谷建芬是作曲界的“大姐大”，现任中国音乐协会副主席;词作者陈晓光如今已经贵为文化部副部长。所以我们的创意也成了最高级别的创意。这样一支经典之作，注定不会随时光老去，一定历久弥新。 影视广告和主视觉海报，传承了《采蘑菇的小姑娘》清新自然的氛围和意境，并且将小姑娘的形象最大化。熟悉的旋律加上仲景品牌，一下征服消费者的芳心。 |
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